Bayern Tourismus—
Gesundes Bayern
Campaign
OOH
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OOH
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Timeline
2017–2021
@BUTTER
Ein gesunder Start—Kampagne für Gesundes Bayern
Inmitten der Pandemie sehnten sich viele Menschen in der Bevölkerung nach einer Auszeit. Begrifflichkeiten wie Quarantäne, Mindestabstand und Maskenpflicht verfolgten einen – unumgänglich und äußerst negativ konnotiert.
Um Gesundes Bayern als Kontrastprogramm zu dem durch die Pandemie geprägten Alltag zu bewerben, drehte die Kampagne „Ein gesunder Start“, konzipiert für den Zweigbereich Gesundes Bayern der Bayern Tourismus GmbH, all diese Schlagwörter ins Positive – und bewarb damit die Heilverfahren der Natur- und Heilbäder in Bayern.
A Healthy Start – Campaign for Gesundes Bayern
In the midst of the pandemic, many people in the population longed for a break. Terms like quarantine, social distancing and mask mandate were inescapable – and heavily burdened with negative connotations.
To position Gesundes Bayern as a counter-program to the pandemic-shaped everyday life, the campaign “A Healthy Start”, developed for the Gesundes Bayern division of Bayern Tourismus GmbH, turned all of these buzzwords on their head – reinterpreting them in a positive light to promote the healing treatments offered by Bavaria’s natural and therapeutic spas.
